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curiosidades de Prensa Libre

•En un día de alta demanda, en un mes
de alta demanda de anunciantes,
Prensa Libre puede publicar los mensajes
de más de 1,000 anunciantes distintos.

•Ningún medio de comunicación tiene
tantos anunciantes eventuales y recurrentes
en Guatemala.

•Así como la primera portada de
Prensa Libre promulgaba: Por un periodismo
independiente honrado y digno, tal como
lo conserva hoy, también reportaba en su
primer titular: alarmante consumo de
drogas, de lo cual no puede escapar la
Guatemala de hoy.

•Anunciantes del primer ejemplar de
Prensa Libre siguen siendo anunciantes en
la actualidad.

El Valor de Nuestra Marca

Los valores de la marca están muy apegados a la función principal -periodismo- razón de ser de la organización como empresa y como institución.
En su evolución y reformulaciones constantes,Prensa Libre con un producto sumamente perecedero que nace y muere a diario, mantiene una permanencia y trascendencia en el
tiempo, basada en la consistencia de lo presentado diariamente.
La fórmula del producto es ser completo. La atención primaria y el enfoque se orienta a sus lectores, sin discriminación.
La marca representa a una institución que ejerce liderazgo en su función periodística para toda la población y como medio de comunicación para los sectores económicos y de medios en general.
Prensa L ibre está comprometida con su comunidad y se basa en principios que promuevan libertad, justicia y democracia. Esto no sólo a través del periodismo, sino llevando oportunidad de educación, información, entretenimiento y orientación a toda la población.

Nuestras Promociones

Estrategias de comunicación dirigidas al guatemalteco en general, más que solo
promocionar la marca, han pretendido reforzar valores.
Se ha recurrido a estrategias de mercadeo tradicionales, como agregar valor a través de obsequios,evolucionando a obsequios que presentan contenido informativo, educativo o de entretenimiento y llegando al punto donde se integra el valor agregado al contenido del diario.
Las iniciativas más agresivas de promoción, atracción y retención de lectores son en la actualidad esta presentación de contenidos y adicionalmente un programa de lealtad dirigido a suscriptores del diario a través de Tarjeta Libre.
Los suscriptores reciben el periódico en su casa, con un descuento con respecto al valor de compra en calle y adquieren revistas dirigidas exclusivamente para ellos. Pero además obtienen su Tarjeta Libre, la cual tiene mucha presencia publicitaria en medios masivos y en material de promoción en el punto de venta. Esta representa ahorros en productos y servicios para el suscriptor.

Desarrollos Recientes

Las investigaciones de mercado recientes de la industria de periódicos, han exigido de estos una evolución a nivel mundial.
Guatemala ha ido a la vanguardia para entender al consumidor lector y potencial lector.Estudios de lectoría, atributos de carácter del periódico, cobertura de contenidos noticiosos,información de distinto índole y los formatos de presentación, revelan el grado de satisfacción de las marcas.
Se plantea una estrategia específica para el desarrollo de lectores, pues las dificultades del mercado debidas a multiculturalidad, deficiencia educativa y de hábito de lectura son realmente fuertes. Se creo un departamento exclusivo para
atraer lectores desde temprana edad y que acompañen a Prensa Libre durante su
adolescencia y juventud. Esto no sólo es estratégico para la marca, sino también para
la reducción de los déficit educativos y de lectura del país.
El departamento de Desarrollo del Lector ha producido a través del concepto de Formalibros, una colección de más de 600,000 libros de texto de las 4 materias principales, de pre-lectura y preescritura inicial, ortografía y gramática y una presentación multimateria. Esto es desarrollo a mediano y largo plazo para la
marca y promoción del hábito de lectura del país. En lo inmediato, se provoca
acercamiento al diario; y en días de baja lectura se incrementa la circulación en un 15%. Otro avance de la última década es la edición electrónica de Prensa Libre a través de la Red. Independientemente de las tecnologías futuras, los lectores de Prensa Libre tendrán acceso a sus contenidos de calidad por Internet, dispositivos de acceso electrónico como computadoras de bolsillo,celulares y agendas electrónicas. A inicios de 2001 esta página se presentó dentro de un portal con diversos servicios y con base en la edición electrónica del diario. En menos de 5 años se ha incrementado la visita diaria a la edición electrónica de Prensa Libre de 5,000 a 120,000 visitantes diarios
(4 millones de visitas al mes).