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curiosidades de Prensa Libre

•En un día de alta demanda, en un mes
de alta demanda de anunciantes,
Prensa Libre puede publicar los mensajes
de más de 1,000 anunciantes distintos.

•Ningún medio de comunicación tiene
tantos anunciantes eventuales y recurrentes
en Guatemala.

•Así como la primera portada de
Prensa Libre promulgaba: Por un periodismo
independiente honrado y digno, tal como
lo conserva hoy, también reportaba en su
primer titular: alarmante consumo de
drogas, de lo cual no puede escapar la
Guatemala de hoy.

•Anunciantes del primer ejemplar de
Prensa Libre siguen siendo anunciantes en
la actualidad.

El Valor de Nuestra Marca

Los valores de la marca están muy apegados a la función principal -periodismo- razón de ser de la organización como empresa y como institución.
En su evolución y reformulaciones constantes,Prensa Libre con un producto sumamente perecedero que nace y muere a diario, mantiene una permanencia y trascendencia en el
tiempo, basada en la consistencia de lo presentado diariamente.
La fórmula del producto es ser completo. La atención primaria y el enfoque se orienta a sus lectores, sin discriminación.
La marca representa a una institución que ejerce liderazgo en su función periodística para toda la población y como medio de comunicación para los sectores económicos y de medios en general.
Prensa L ibre está comprometida con su comunidad y se basa en principios que promuevan libertad, justicia y democracia. Esto no sólo a través del periodismo, sino llevando oportunidad de educación, información, entretenimiento y orientación a toda la población.

Nuestras Promociones

Estrategias de comunicación dirigidas al guatemalteco en general, más que solo
promocionar la marca, han pretendido reforzar valores.
Se ha recurrido a estrategias de mercadeo tradicionales, como agregar valor a través de obsequios,evolucionando a obsequios que presentan contenido informativo, educativo o de entretenimiento y llegando al punto donde se integra el valor agregado al contenido del diario.
Las iniciativas más agresivas de promoción, atracción y retención de lectores son en la actualidad esta presentación de contenidos y adicionalmente un programa de lealtad dirigido a suscriptores del diario a través de Tarjeta Libre.
Los suscriptores reciben el periódico en su casa, con un descuento con respecto al valor de compra en calle y adquieren revistas dirigidas exclusivamente para ellos. Pero además obtienen su Tarjeta Libre, la cual tiene mucha presencia publicitaria en medios masivos y en material de promoción en el punto de venta. Esta representa ahorros en productos y servicios para el suscriptor.

Desarrollos Recientes

Las investigaciones de mercado recientes de la industria de periódicos, han exigido de estos una evolución a nivel mundial.
Guatemala ha ido a la vanguardia para entender al consumidor lector y potencial lector.Estudios de lectoría, atributos de carácter del periódico, cobertura de contenidos noticiosos,información de distinto índole y los formatos de presentación, revelan el grado de satisfacción de las marcas.
Se plantea una estrategia específica para el desarrollo de lectores, pues las dificultades del mercado debidas a multiculturalidad, deficiencia educativa y de hábito de lectura son realmente fuertes. Se creo un departamento exclusivo para
atraer lectores desde temprana edad y que acompañen a Prensa Libre durante su
adolescencia y juventud. Esto no sólo es estratégico para la marca, sino también para
la reducción de los déficit educativos y de lectura del país.
El departamento de Desarrollo del Lector ha producido a través del concepto de Formalibros, una colección de más de 600,000 libros de texto de las 4 materias principales, de pre-lectura y preescritura inicial, ortografía y gramática y una presentación multimateria. Esto es desarrollo a mediano y largo plazo para la
marca y promoción del hábito de lectura del país. En lo inmediato, se provoca
acercamiento al diario; y en días de baja lectura se incrementa la circulación en un 15%. Otro avance de la última década es la edición electrónica de Prensa Libre a través de la Red. Independientemente de las tecnologías futuras, los lectores de Prensa Libre tendrán acceso a sus contenidos de calidad por Internet, dispositivos de acceso electrónico como computadoras de bolsillo,celulares y agendas electrónicas. A inicios de 2001 esta página se presentó dentro de un portal con diversos servicios y con base en la edición electrónica del diario. En menos de 5 años se ha incrementado la visita diaria a la edición electrónica de Prensa Libre de 5,000 a 120,000 visitantes diarios
(4 millones de visitas al mes).

Nuestro Productos

Prensa Libre cumple con la función dual de ser el periódico de los guatemaltecos, y como vehículo para las actividades que mueven al país y necesitan comunicarse a la población. La directriz principal es la satisfacción de los lectores. Así, quienes usan a Prensa Libre para la transmisión de sus mensajes, también quedan satisfechos al obtener efectividad publicitaria.
Como producto, la estructuración básica de Prensa Libre incluye contenidos de información sobre diferentes temáticas del acontecer nacional e internacional; información y artículos sobre temas de cultura general y de entretenimiento;columnas de opinión y espacios de expresión comunitaria. Esto se presenta en secciones de forma usual en todo el mundo: Secciones nacional,internacional, actualidad, departamental,económica, deportes, cultura, espectáculos, estilo de vida. En el lado comercial, se presenta en la sección de Clasificados y la pauta comercial expuesta en las páginas interiores de Prensa Libre.
Como parte integral del producto, hay también una serie de contenidos específicos, presentados en revistas, suplementos e impresos insertos en el periódico. Estos se preparan desde su concepto, contenidos,redacción, diagramación e ilustración, para satisfacer necesidades de diferentes grupos asociados por género,localización o región geográfica,edad o intereses peculiares. Por su naturaleza, estos no son productos editoriales integradores,sino satisfactores de necesidades específicas y todos suman a la cualidad principal de Prensa Libre de ser un periódico completo.
De igual forma constituyen parte de Prensa libre una serie de insertos de contenido
puramente comercial y otros con objetivos bien definidos de funciones educativas, informativas yde entretenimiento.

Nuestros Logros

Prensa Libre, en poco más de medio siglo, es el diario de referencia del país, con una edición matutina diaria de 130,000 ejemplares. La circulación y su efecto en lectoría en la totalidad de la población del país, no sólo es medido por los casi 600,00 lectores diarios, sino por lo completo de su contenido.
Con una participación en el país del 30% de venta de ejemplares; en una semana típica más de un 40% del total de la población urbana lee Prensa Libre; un 95% lo recuerda espontáneamente y 44% lo recuerda como primera opción.
La línea ética trazada desde su fundación,sumada al esfuerzo por presentar una gama
completa de contenidos,lo ha consolidado como el mejor periódico de Guatemala (52% de la poblacion urbana del paí s ) . Es tas características como periódico y la búsqueda por la satisfacción de sus lectores, le permite captar a su vez un sólido
porcentaje de la pauta publicitaria. Más del 75% de la inversión publicitaria en periódicos se presenta en las páginas y proyectos editoriales de Prensa Libre. Hoy la marca y su función informativa y formadora de opinión; el desarrollo promovido a
través de sus contenidos comercial, educativo,deportivo, utilitario; y la recolección de lecturas especializadas de diferentes intereses, consolidan a Prensa Libre como el periódico líder de Guatemala y como un diario integrador e imprescindible para los guatemaltecos.

Nuestro Mercado

Guatemala, un país con cerca de 14 millones de habitantes; ha enfrentado en su historia grandes dificultades. El nivel educativo y pobre hábito de lectura, resultan en un alto grado de analfabetismo(cifras oficiales recientes reportan alrededor de un 30%). Esto es una barrera para el desarrollo de los medios escritos. Sumado a esto, la segmentación étnica y lingüística limita la comunicación de sus habitantes. En menos de 110,000 kilómetros cuadrados, hay 25 grupos
socio-lingüísticos entre mayas,garífunas, xincas y de origen hispano y mestizo. En Guatemala, como en muchos mercados, ha existido un diario fuerte y uno o dos secundarios. En la última década del siglo pasado, se abrieron opciones de diarios
matutinos que competían con el diario de referencia, Prensa Libre, aunque con una
gran distancia en concurrencia de mercado. El mercado actual evolucionó con la participación de los diarios populares hacia una mayor lectoría y un crecimiento acelerado de lectores urbanos en general, ya no sólo en las ciudades más grandes
del país. El otro gran componente del mercado es la industria publicitaria.
Aquí, los periódicos compiten en un marco más amplio, otros medios de comunicación presentan vehículos con peculiaridades en su forma de mensaje y sus audiencias; pero al final comparten un sólo presupuesto publicitario de los anunciantes.
El mercado publicitario se divide en varios segmentos, entre los cuales hay dos principales: la prensa escrita y la televisión abierta; un tercer segmento un poco menor -la radio- y una serie de segmentos emergentes encabezados por el sistema
de televisión por cable, publicidad exterior, Internet,revistas y periódicos de circulación y frecuencia limitadas.
Prensa Libre es la empresa con mayor facturación sobre cualquier otro medio de
comunicación en el país y con un nivel de presupuesto publicitario similar a la suma de todos los presupuestos invertidos en televisión abierta.

Historia

Prensa Libre fue fundada el 20 de agosto de
1951 por Pedro Julio García, Álvaro Contreras Vélez,
Salvador Girón Collier, Mario Sandoval Figueroa e
Isidoro Zarco Alfasa. Desde entonces se ha basado
y consolidado como periódico y marca con una
premisa sencilla pero ambiciosa: Trabajar por un
periodismo independiente, honrado y digno.
Esta premisa promulga una línea de periodismo
para cualquier actividad de este tipo en el país y
es un principio atemporal que guía los esfuerzos
de la empresa desde su fundación. El hábito de
lectura por las ediciones vespertinas de los 50´s y
60´s, cambió al hábito de lectura matutina; y el
formato de página larga (estándar) evolucionó al
formato compacto actual (tabloide). Cada nueva
fórmula para diarios universales o ligeros en las
últimas décadas, ha incursionado en el mercado
con ediciones matutinas y en formato tabloide.
La historia de Prensa Libre está estrechamente
ligada a los sucesos y desarrollo de la historia
contemporánea del país.
Recientemente, Prensa Libre ha buscado a
través de sus contenidos y su difusión nacional,
colaborar con el desarrollo del país a través de
proyectos educativos, espacios comunitarios y
apoyo a actividades deportivas y culturales que
extienden las oportunidades de desarrollo a todos
los guatemaltecos.